El desafío de crear contenido para una marca: más allá de los «Me gusta»
Todos hemos pasado por esta situación: dedicamos horas a producir una sesión de fotos para un contenido que nos encanta. El proceso ha sido meticuloso, cuidamos cada detalle para que las imágenes reflejen perfectamente la esencia del producto. Finalmente, subimos el contenido a la cuenta de la marca, con grandes expectativas. Pero después… nada.
¿Hay algo más frustrante que el silencio tras una campaña que creías que iba a ser un éxito? En ocasiones, el marketing y la creación de contenido pueden sentirse como si habláramos al vacío.
Sin embargo, estamos convencidos de que, más allá de los «me gusta» y las métricas superficiales, el trabajo de calidad siempre vale la pena. En nuestro estudio de fotografía de producto, lo hemos visto una y otra vez: la construcción de una marca sólida no ocurre de la noche a la mañana. Es un proceso constante, y aunque las campañas virales o los grandes influencers pueden dar un empujón, lo que realmente marca la diferencia es cómo haces sentir a la gente.
La Clave Está en la Repetición y la Consistencia
Desde nuestra experiencia, construir una conexión emocional con los clientes no se trata solo de crear contenido viral, ni de gastar fortunas en campañas publicitarias. En cambio, creemos que la verdadera esencia de una marca está en los pequeños detalles y la consistencia. Crear emociones a través de imágenes requiere repetición, autenticidad y, sobre todo, entrega constante.
Un producto no solo debe ser funcional; debe transmitir algo más. Una fotografía bien ejecutada tiene la capacidad de despertar sensaciones en quien la ve, ya sea al capturar la textura de un material, la frescura de un alimento o la elegancia de un accesorio. Y lograr eso requiere no solo de técnica, sino de un profundo entendimiento de la marca y de su público.
La Importancia de No Detenerse
Sabemos que los altibajos son parte del juego cuando se trata de campañas de marketing. Pero lo que hemos aprendido trabajando con marcas de todo tipo es que la clave está en no detener la creación de contenido, incluso cuando los resultados no son inmediatos.
Una de las grandes oportunidades que vemos en la fotografía de producto es la capacidad de destacar los detalles. Con frecuencia, las marcas se enfocan solo en mostrar el producto en sí, pero ¿qué hay de la experiencia que genera? ¿Qué sensaciones transmite al cliente potencial? Estas son las preguntas que nos hacemos en cada sesión de fotos.
Algunos Ejemplos de Éxito
A lo largo de los años, hemos trabajado con diversas marcas y hemos visto cómo un enfoque estratégico en la creación de contenido visual puede hacer una gran diferencia. Aquí algunos ejemplos:
- Añadir entre 1 y 2 imágenes nuevas a una página de producto (PDP) ha resultado en una mejora media del 20% en las tasas de conversión. Las imágenes adicionales permiten mostrar el producto desde diferentes ángulos y en distintos contextos, ofreciendo una experiencia más completa.
- Duplicar el número de bloques de anuncios en Meta ha reducido los costes de adquisición de clientes en un 30%. Más anuncios significan más oportunidades de contar la historia del producto.
- Incluir una infografía en Amazon ha reducido las devoluciones en un 12%. Mostrar claramente cómo se usa el producto y qué beneficios tiene, ayuda a evitar malentendidos y expectativas no cumplidas.
- Publicar contenido diario en TikTok ha ayudado a una de nuestras marcas a aumentar sus ventas en un 15%. Esta plataforma permite conectar emocionalmente con el público a través de contenido fresco y genuino.
¿Por Qué Funcionan Estas Estrategias de Contenido?
Todo se reduce a la narración y la conexión emocional. Con más imágenes en una página de producto, no solo mostramos el producto, sino que invitamos al cliente a imaginar cómo sería su experiencia con él. Más unidades de anuncios significan más oportunidades para transmitir sentimientos y emociones. Y las infografías hacen que los detalles sean claros, lo que a menudo marca la diferencia entre una compra y una devolución.
El contenido en plataformas como TikTok, por ejemplo, permite a las marcas conectar con su audiencia a un nivel más personal. Se trata de compartir momentos auténticos, sensaciones y experiencias, algo que, como fotógrafos de producto, entendemos muy bien.
Escoge tu Estrategia y Comienza a Mejorar
No tienes que hacer todo a la vez. Lo importante es elegir la estrategia que mejor se alinee con tu marca y empezar a implementar mejoras en tu contenido. Desde aumentar el número de imágenes en tu ecommerce hasta invertir en un flujo constante de contenido en redes sociales, cada paso cuenta para fortalecer la presencia de tu marca.
Y si sientes que necesitas ayuda, aquí estamos. Como fotógrafos de producto, con años de experiencia en sesiones para ecommerce, Amazon y campañas creativas, estamos listos para ayudarte a contar la historia de tu marca a través de imágenes de calidad.
